好名字胜过500万广告费,看看这些养老机构是怎么取名字的?

时间:2017-05-01 23:45来源:未知 作者:光大彩票平台养老产业研究 点击:
每个成功的项目在创立伊始,仿佛已携带了某些与生俱来的气质,或大气、或和煦、或雅致,而创立者则会结合这些气质,以画龙点睛之笔,为其添上绝妙的名字,令人拍案叫绝。
 
案名一:椿萱茂
 

对于不认识“椿萱”的人,初见此名可能摸不着头脑,不解其意。很多人可能不清楚“椿萱”意指什么,于是就会情不自禁的上网查询,了解到原来椿萱代指父母,进而习得成语“椿萱并茂”‘(意为父母都健在),至此真相大明。而对于原先就知道其含义的人,一切都不言而喻,便会很自然地接受。
 
人在学习一个新词的时候会有很强的印象,同时会产生学到新知识的愉悦感,并在不知不觉中于日常交流中用到它们,网络上的热词也因此如此容易火爆。
 
“椿萱茂”取名自不太常见的成语,令人在学到新词的同时对其留下记忆,看似增加了认知门槛,实际降低了记忆成本,使其无形在同类项目名中脱颖而出。
 
案名二:和熹会

 
熹,谓之光明、炽热。和熹二字,给人以一种明亮,温暖之感。而会有聚集、会和之意。
 
整体来看可以理解为:老人和护理人员们汇集在一起,共同成为了一个温暖的大家庭。有相当一部分老人们之所以选择入住养老机构,很大的原因是子女长期不在身边,只得设法去寻找同龄的朋友,从而摆脱一人独居的寂寥。
那么此名就仿佛宣告称:来吧,温暖的大家庭在等待您的加入。此层含义一旦被接受,便对老人产生一种不可抗拒的吸引力。
 
案名三:乌镇雅园

项目坐落于国家级景区乌镇,所以冠之以前缀“乌镇”,先镇而园则明示人们这是一个以生态景观为主打特色之一、可作休闲度假之地的较大规模的综合型养老社区。
 
而看到“雅园”,容易使人联想到茶楼饭馆等处常见标语“请上二楼雅座”,提示有供人歇脚落座、畅谈抒怀的精致小阁间。
 
人行于世,终有乏时,彼时于都市喧嚣之中寻一静谧、舒适的角落坐下休憩,品茶论道,回忆半生,幸甚之至。
 
同时雅还有风雅之意,给人带来以书卷气息,同项目建筑整体的学院风格以及特色的学院式养老特点——颐乐学院相得益彰。
 
得一雅园度余生,或畅然舒雅兴,或知足而终老,此案名可谓简约而不简单。
 
案名四:泰康之家

作为泰康保险集团旗下的养老产品,泰康之家没有另起炉灶取一全新名字,而是沿用了其“泰康”二字命名之。
 
“之家”容易理解,老人来了当自己家里,无拘无束,在这大家都是家人,可以感受家的温暖。
 
泰康公司原来在做保险的时候,就精准捕捉到前来买保险的客户心理——希望自己以及家人都能平平安安,健健康康地过好一生,从而以泰和安康之意为公司赋名。
 
而养老与保险分属于不同的行业,但在客户群体上有诸多交集——比如养老保险就是子女为年事已高的父母购买的。其出发点也非常近似,于是泰康以同一前缀为养老产品命名,使其借助保险产品的名气,从诞生之初就具有较高的客户辨识度。
 
案名五:梧桐人家

与“泰康之家”不同,太平保险没有在光大彩票手机登录上沿用原品牌名,而是冠之以全新名称“梧桐人家”。之所以作此改变,可能是考虑到公司原名虽寓意美好,但稍显平庸,用在新的项目上显得不够醒目,不利于其推广知名度。
梧桐自古以来就是吉祥象征,梧桐人家即意指吉祥人家,其与“宝马”一名之于汽车有异曲同工之妙。
 
另外梧桐还有秋天的意象,古语有云:梧桐一叶落,天下尽知秋。而人之暮年即为秋,配合“人家”,给人的印象就是专为老人生活准备的居家之所。
 
案名六:合众优年

同“泰康之家”类似,合众人寿也采用了自己的标志品牌为养老产品命名,好处不再复述。
 
放到养老的背景下,“合众”又可以理解为合众人之力,全心全意做好养老服务。经典的名字在此又产生了新的含义,本身已是妙绝。
而“优年”可以看做是“Union”的音译,意指联合、同盟。也可作很多其他理解,如“优美的老年环境”、“优质的老年服务”、“优秀的老年社区”、“优雅的老年生活”等等,没有标准答案,用词简洁而内涵丰富。这与前面提到的“佰仁堂”又是异曲同工。
 
案名九:太申祥和

上面分析了这么多,最后让我们来看看一段来自官方的宣传文字。
夕阳无限好,人间重晚晴。黄帝内经记载:一州之气,生化寿夭不同,其故何也?岐伯曰:高下之理,地势使然。足见环境对养生长寿的重要。
太申,古语谓之晚霞;祥和,寓意祥和之家。
 
结庐在人境,而无车马喧。当风烟俱净,天山共色,当人生开始从容飘荡,任意东西,我们在这里与朝霞同起,争晚霞同栖,看野鸭湖中嬉戏,听树上鸟语虫鸣,我,是鹤发童颜的老者,修身养性,我们,是相濡以沫的夫妻,与子偕老,颐养天年。
 
这段来自官方的文字引用了许多古文经典,对“太申祥和”其名作了详细的诠释,可见其在起名之初就花了很多心思,使得名字的内涵颇具延展性。
取个好名称的意义
 
取名无小事,人人都知道,取个好名字是成功的开始,而过于随意的取名往往会带来长远的不良影响。
 
一个好的案名,不但简洁易记,还生动传神,能传达出很多信息。无需用大段文字进行赘述,业务的性质,公司的理念等从短短名字中都有体现,不是广告,胜似广告。
 
不仅如此,好的案名往往具有深刻内涵,能促使人去思考,一旦人们开始思考,说明其名就已经深入人心了。人心乃是命脉,能否掌握人心,便决定了一家公司能否成功打开市场,从而将产品推广出去。
 
 
品牌的命名原则
 
原则一:可行性
 
这一条是大前提,再好的品牌名,任凭如何美妙,若是不能注册也是枉然。而若取与市场上著名产品相似的品牌名,短期内看似蹭到了名气,实则不利于长远发展,推广起来前易后难,因为不够有区分度,还给人以山寨感,最后往往是花大功夫给别人的大品牌打了广告。取雷同甚至相同的名称更是大忌,即使能够注册成功也会有潜在的风险,以后也容易面临法律纠纷。
 
原则二:正面性
 
可以算基本要求之一,取名应符合大众审美,不能容易让人产生负面联想。
 
原则三:风格化
 
也就是具有强烈的暗示性。特定类别的产品具有特定的风格,取名用字需要考虑到这一点,即使不能让人一眼看出具体是什么产品,对产品的品类预期也要八九不离十,不能偏差太远。比如看到“娃哈哈”,人们第一反应可能是玩具、儿童服饰、儿童食物等。虽然不够精确,但绝然不会令人想到老年产品。
 
原则四:通俗化
 
案名不能过于生涩难解,否则平白增加记忆负担,容易令人望而却步,对传播有不利影响。回想上学的时候,老师遇到姓名中有生僻字的同学,是不是一般很少点名?人名如此,案名亦然。
 
并且对于光大彩票手机登录,考虑到受众是广大的老年群体,如果要向其中加入年轻人才懂的小众的梗也不太合适,而应适当的通俗化一点,采用传统字词较为适宜。
 
简而言之,只需记住这十六个字:容易记忆,便于传播,雅俗共赏,老少咸宜。
 
原则五:发散性
 
意义不唯一,在基本清楚产品门类的前提下,可作多样化的理解。有时可以适当利用谐音产生的一语双关,使人自发产生联想。
 
原则六:创意性
 
取名虽有一定规则,但不能陷入死板,在构思的时候将思路打开一点,不拘一格,将能让人眼前一亮,从茫茫多的竞争对手中脱颖而出。
 
原则七:故事性
 
在满足以上条件时,如果再加上故事性,使得品牌名具有深刻内涵,或有故事可讲,那将更增妙笔。例如某青年公寓命名为“巢之恋”,外出忙碌,心存依恋,倦鸟归巢,仿若天成。
 
以上几条命名原则并非各自独立、毫无瓜葛的,而是相互联系、互相交织。考虑到取名的难度不同,前期提名时可以先从其中一到三点作突破,列出一系列备选名,再从中挑选大家认可度较高的,看其是否满足其他原则。
 
取名不是写八股,其实不需要严格遵循所有的规则,一个案名只要把握住并突出其中几点,就可以称得上成功的名称了。
 
需要强调的一点是,起名是个影响深远的事情,当我们给项目、品牌取名时,应集中多方意见,若是反对的声音很多,一定弄清楚不妥在何处,以及可以怎样改进,切不可一意孤行地推出。总之一句话,大胆起稿,谨慎定名。
 

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